Информационные сайты: как на них зарабатывают

extra_toc

В этой статье мы подробно поговорим про информационные сайты, расскажем о том, что это такое, в чем их особенности, как на них зарабатывают и какие у них перспективы. Да, как и другие материалы на нашем сайте, эта статья очень длинная, зато в ней мы разобрали все основные моменты. Кстати, интересное и полезное здесь найдут не только те, кто совсем ничего не понимает, но и уже опытные владельцы информационных сайтов. Гарантируем!

Важно: в статье будут упомянутые некоторые моменты, которые мы не будем объяснять, иначе статья будет очень длинной, да и объяснить их коротко попросту невозможно. В основном они относятся к поисковым технологиями и некоторым другим моментам.

Что такое информационный сайт

Если начать со скучного определения, то информационный сайт (или просто инфосайт, инфошник) это интернет-сайт, на котором размещают различную информацию. Да, наш сайт тоже относится к таким, как и «Википедия» и еще десятки тысяч ресурсов. Важно отметить, что здесь подразумевается та информация, которая актуальна длительное время, поэтому новостные сайты к инфосайтам не относят. В общем, любой сайт, на котором есть такая информация, является инфосайтом.

Если уйти немного в сторону заработка в интернете, то под инфосайтом понимают контентный проект (с контентом), который по большей части состоит из статей и создается для заработка денег. Да, обычно подразумевают именно это, хотя условный краеведческий сайт, который ведет какой-то любитель, тоже является информационным. Другое дело, что на нем может не быть рекламы, его ведут просто «для души». Ну или более глобальный пример - упомянутая нами Википедия, на которой также нет никакой рекламы, при этом она является одним из самых посещаемых сайтов в мире и существует на пожертвования.

В том случае, когда вы заводите свой блог, где просто делитесь мыслями, то полноценным инфосайтом он считаться не будет. Форумы в такой трактовке сюда тоже отнести нельзя, хотя некоторые относят и их, ведь на форумах тоже можно находить информацию. Выше мы говорили про классическое понимание термина, но, как видите, трактовать его можно по-разному. Ладно, с тем, что это такое, мы разобрались, поэтому перейдем к следующему разделу, который вам будет наверняка интереснее.

Какие бывают инфосайты

Перед тем, как перейти к следующим разделам статьи, стоит поговорить и о том, какие бывают инфосайты. Это нужно для понимания некоторых моментов, о которых мы будем говорить ниже.

  • Узкотематические. Сайты на какую-то достаточно узкую тематику (например, про аквариумных рыбок, про какой-то регион и т.д.). Плюс в том, что у таких сайтов будет преимущество перед общетематическими сайтами. Минус в том, что потенциальный объем трафика ограничен, ведь каждой темой интересуется ограниченное количество людей.
  • Общетематические. Или широкого профиля. Тут уже материалы по разным темам, на некоторых сайтах пишут вообще обо всём, что в голову взбредет. Например, сайт про горы России будет узкотематическим, а сайт про географию России относится больше к общетематическим. Ну а про всякие энциклопедии и огромные порталы и говорить не приходится.

Это основное разделение, хотя тут есть и другие варианты, но мы пишем так, как хотим, поэтому вдаваться в другие виды классификации мы не будем. Но общетематические и узкотематические информационные сайты можно разделить на несколько других подвидов, о которых также стоит рассказать:

  • Простой статейный сайт. Или же «статейник». Классический вариант, где просто размещают статьи, добавляют картинки. Такие сайты еще называют MFA - термин пришел из англоязычного интернета и означает Made for AdSense. То есть, сайт делался под контекстную рекламу.
  • Продвинутый статейный сайт. Его основу все еще составляют статьи, но сделан он более качественно, на нем могут быть какие-то дополнительные сервисы (тесты, калькуляторы и т.д.). Создание такого сайта сложнее и дороже, но он будет иметь преимущество перед простым статейником, это факт.
  • Портал. Это весьма широкое понятие, но в целом тут кроме обычных информационных статей могут быть новости, форум и т.д.
Пример калькулятора на сайте
Пример калькулятора на сайте, который дает дополнительную ценность

Это все варианты, которые пришли нам в голову. Кстати, подробнее про особенности этих сайтов, как их делать и другую информацию вы найдете по ссылкам в конце нашей статьи.

СДЛ и ГС - что это?

Часто используются и эти аббревиатуры. СДЛ - Сайт Для Людей, ГС - говно-сайт (низкого качества и т.д.). Понятия весьма относительные, каждый владелец сайта считает, что уж его ресурс это точно СДЛ. Но это не так, большинство таких сайтов на самом деле ГС, ибо никакой уникальной ценности они вообще не представляют и созданы только для заработка.

Как зарабатывают на инфосайтах

Готовы поспорить, что если вы читаете эту статью, в первую очередь вас интересует вопрос заработка на инфосайтах. Как это сделать (и стоит ли) мы еще поговорим ниже, ну а тут в целом. Очевидно, что зарабатывают на рекламе, тут мы никакого секрета не откроем. Мутные и малопопулярные варианты мы рассматривать не будем, но про основные поговорим коротко.

Контекстная реклама

Раньше это была Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) и Google AdSense. AdSense из России ушел, вернется или нет - неизвестно, поэтому осталась только РСЯ (из вмняемых вариантов). Её часто ругают за низкие заработки, но Яндекс это вообще отдельная история, прибыль ежегодно растет только у них, но не у их партнеров. На момент написания статьи свою систему контекстной рекламы тестирует ВКонтакте, возможно у них что-то получится. Да, контекстная реклама это то, что вы видите чаще всего. В целом, это адекватный вариант монетизации сайта, если не перебарщивать с ней (а многие перебарщивают, что обычного пользователя сильно раздражает).

Контекстная реклама на сайте
Пример контекстного объявления

Тизерная реклама

Фактически это то, что бесит вообще всех. Это какие-то привлекающие картинки с откровенно «кликбайтными» текстами. Из разряда «Секрет заработка миллиона на инфосайтах в…». Ну, вы поняли. Доход с неё значительно ниже, чем с контекстной рекламы (зато и для рекламодателя дешевле). Правда сайт может получить санкции за слишком большое количество тизерной рекламы (об этом мы еще поговорим ниже).

Партнерские ссылки

Смысл в том, что вы рекомендуете какой-то товар, ставите на него ссылку с вашим ID и если по ней переходят и делают покупку, то вы получаете процент. Например, написали вы статью «Топ 10 лучших дронов для фото» и поставили ссылки на интернет магазин, который платит вам 3%. Кто-то почитал эту статью, перешел по ссылке, купил дрон за 40 тысяч рублей и вы заработали 1200. В зависимости от товара процент может быть больше. Выглядит куда привлекательнее контекстной рекламы и уж тем более тизеров, но есть нюансы, куда же без них.

Во-первых, кликов по контекстной рекламе всегда больше, чем продаж по партнерским ссылкам (исключения крайне редки). Поэтому далеко не факт, что этот вариант будет выгодным. Во-вторых, за большое количество партнерских ссылок поисковые системы накладывают санкции, ставить их слишком много не получится (опять же, за редкими исключениями). В-третьих, партнерские программы часто обманывают (на сленге это называется «бреют»), то есть, не выплачивают вознаграждение и не фиксируют продажи. Да и в целом эта тема с партнерскими ссылками куда менее выгодна, чем еще лет 5-6 назад. Вариант все еще рабочий, но все больше относится к спорным.

Мы уже несколько раз упоминали санкции от поисковых систем. Если коротко и простыми словами, то они накладываются поисковыми системами за различные нарушения. В результате таких санкций количество посетителей на сайте резко снижается, иногда в десятки раз, а иногда и в сотни. И, кстати, поисковые системы не всегда дают эти санкции за дело, иногда может прилететь по ошибке.

Продажа ссылок

Тут подразумеваются SEO-ссылки. Да, когда вы видите на сайте ссылку с идиотским анкором вида «купить мех Москва» - это именно SEO-ссылка. Впрочем, заработок на продаже ссылок хоть и не ушел в прошлое, но очень сильно сдулся. Когда-то здесь зарабатывали огромные деньги, но рынок резко сократился. Как мы уже упоминали выше, поисковые системы наказывают за партнерские ссылки, но за SEO-ссылки тоже может прилететь.

Раньше с этим мирились, ведь математика была неплохой: делаешь сайт условно за 100 тысяч рублей, продаешь ссылок на 300 тысяч, 200 заработал, сайт улетел в бан (кстати, в Яндексе этот фильтр называется АГС), делаешь следующий. Но ситуация резко изменилась тогда, когда поисковые системы начали наказывать не только продавцов, но и покупателей ссылок. То есть, ты тратишь деньги, покупаешь ссылки, чтобы продвинуть свой сайт в поисковой выдаче, а тебя за это наказывают. Конечно, ссылки все еще покупают и они до сих пор работают, но объем рынка снизился очень сильно.

Смысл покупки ссылок был в том, что страницы, на которые ссылалось много сайтов, поднимались вверх в поисковой выдаче. Разумеется, этим все манипулировали, поэтому поисковые системы и ополчились против ссылок.

Прямая реклама

Еще один вариант это прямая реклама. Вообще, это несколько вариантов, но мы их объединили в один. Это может быть реализовано в виде баннера на сайте, либо в виде рекламной статьи со ссылкой (не SEO!) или даже без неё, если речь идет про продвижение бренда. Потенциально это самый безопасный и доходный вариант, но поспешим вас огорчить. Если говорить про работу с крупными компаниями и брендами, то это доступно только крупнейшим сайтам, у которых сотни тысяч посетителей в день. Да, могут быть и исключения, но они редкие. Например, у вас узкотематический сайт про промышленные генераторы. В этом случае к вам может обратиться производитель генераторов и купить рекламу.

Прямая реклама в виде статьи
Пример рекламной статьи

В принципе, на сегодняшний день это основные варианты монетизации (получения дохода) с информационного сайта. Как мы и говорили выше, другие мы рассматривать не будем, за них либо быстро прилетает от поисковых систем (пуш-уведомления, например), либо они приносят совсем незначительный доход.

Размеры заработка и от чего зависит

Пару слов нужно сказать о том, от чего зависит размер заработка на информационном сайте. На ум сразу приходит трафик, то есть, количество посетителей. В целом, это верно, но не на сто процентов, ибо тут есть разные варианты. Важно не только количество трафика, но еще и его качество. Приведем три примера:

  • Первый сайт чисто развлекательный, люди заходят посмотреть смешные картинки, почитать интересные истории и т.д.
  • Второй сайт посвящен советам по выбору товаров, на нем есть рейтинги, обзоры и т.д.
  • Третий сайт узкотематический, на нем меньше всего посетителей, он посвящен металлоконструкциям.

Второй сайт совершенно точно принесет больше денег с контекстной рекламы или партнерских ссылок, чем первый (при одинаковом количестве трафика). Просто потому, что его аудитория явно интересуется товарами и им реклама будет куда полезнее и интереснее. В первом же случае люди заходят за развлечением, их особо не волнует, что там показывают в рекламе. Третий сайт может дать еще больше денег (в расчете на каждую тысячу посетителей), однако конечная сумма может быть меньше, чем даже на первом. Просто потому, что развлекательным контентом интересуется гораздо больше людей, чем металлоконструкциями. Но и объем вложений (времени или денег) в контент в третьем случае будет ниже, ведь тематика более узкая.

Многие почему-то смотрят на доход и сравнивают его с количеством посетителей, на наш взгляд это серьезная ошибка. Доход нужно сравнивать с расходами на сайт и не важно, время это или деньги. Вот два противоположных примера:

  • В первый сайт вложено 2 миллиона рублей, он приносит 5 тысяч дохода в день.
  • Во второй сайт вложено 50 тысяч рублей, он приносит 300 рублей в день.

Разумеется, если смотреть на сумму дохода, первый сайт на первом месте. Но если смотреть на окупаемость вложений, то у первого сайта это будет 400 дней, а у второго 166 - почти в 2,5 раза меньше. Вместо денег можно подставить затрачиваемое время, в зависимости от того, что вы тратите.

Те, кто делают сайты самостоятельно и сами пишут статьи, зачастую не ведут никакого учета. Мол денег я не трачу, поэтому и считать нечего. Но на самом деле время, которое вы тратите, также нужно записывать в расходы. Это поможет вам посмотреть насколько эффективно вы тратите это время.

Там есть и другие нюансы, например, доходы с поискового трафика обычно выше, чем с прямых заходов (по закладкам), но в это мы углубляться уже не будем. Если подытожить: доход от сайта зависит как от количества посетителей, так и от их качества. Еще один фактор это качество самой рекламы, то, насколько она соответствует аудитории. Очевидно, что рекламировать дорогие автомобиле на сайте, аудитория которого это школьники, особого смысла не имеет. Да, может они, и будут из любопытства кликать по объявлениям, но для рекламодателя конверсия тут будет 0.

Влияет ли количество рекламы на сайте на доход?

Стоит коротко разобрать еще один момент. Многие думают, что чем больше рекламы, тем больше доход. На самом деле это спорный момент. Возможно, что сайт с меньшим количеством рекламы будет в поисковой выдаче иметь более высокие позиции и у него будет больше посетителей. Да, он может заработать столько же, сколько и сайт с кучей рекламы, но при этом не будет бесить посетителей, да и долгосрочные перспективы у него будут лучше. В любом случае, кратное увеличение количества рекламы не дает кратного увеличения дохода - это железный факт. Впрочем, правильное размещение рекламы на инфосайте это отдельная тема.

 

Проблемы инфосайтов

Коротко стоит поговорить про проблемы, с которыми вы можете столкнуться, если решите сделать свой информационный сайт. Здесь расскажем просто списком, без длинных пояснений, но вся информация верная, гарантируем.

Поисковые системы не любят новые сайты. Раньше делаешь хороший сайт и на него довольно быстро начинают приходить посетители. Сегодня не так, у поисковых систем есть «песочница», поэтому определенный срок рассчитывать на серьезный трафик не стоит. Срок именно что неопределенный, зависит от разных факторов, может быть от 3 до 12 месяцев. Ну а если говорить про поисковые запросы с большой конкуренцией, то новому сайту может потребоваться и 2-2,5 года.

Рост трафика на инфосайте
Пример роста трафика на инфосайте, который был создан в конце 2021 года.

У вас будут воровать контент. Да, будут воровать контент, а если украдет более старый сайт, то он в поисковой выдаче будет выше вашего сайта. И поверьте, поисковым системам совершенно наплевать, что вы потратили много времени или денег, определение первоисточника их не волнует.

 

Реальный пример

В августе 2023 Яндекс массово раздал старым информационным сайтам фильтр МПК - малополезный контент. Объяснили тем, что контент у них неоригинальный. Разумеется, так оно и есть, учитывая, что эти сайты годами были в топе и воровали именно у них. А то, что они являются первоисточником, Яндекс совершенно не волнует. Вот так вот, кто-то делал сайт 10-12 лет и в один момент потерял существенную часть дохода.

Огромная конкуренция. В Рунете огромная конкуренция, тем, где её нет, не осталось. Конечно, если не говорить про те, где трафика не слишком много. Есть еще конкуренция со стороны поисковых систем, но об этом ниже. Впрочем, все еще можно «выехать» за счет качества, но чем оно выше, тем дольше будет окупаемость вашего сайта.

Рунет в принципе довольно неприятное место. Огромное количество ботов, которые накручивают поведенческие факторы, скликивают рекламу и т.д. Проще говоря, кто-то занимается нехорошими и нечестными вещами, а наказать могут вас. Например, за склики рекламы ваш сайт могут отключить от РСЯ навсегда, а как мы писали выше, других альтернатив нет. И Яндексу будет плевать на вас. Более того, он практически не борется с ботами, ибо… да, правильно: ему плевать на ваш сайт. Справедливости не ждите.

Про проблемы можно продолжать еще долго: ваш сайт могут взломать, можно написать что-то не то и получить иск в суд или даже уголовное дело. Но таких проблем можно избежать при правильном подходе, поэтому их мы подробно разбирать не будем.

Ах, да, совсем забыли. Государство тоже вас не забывает, придумывая законы, такие как о маркировке рекламы. Это никому жизнь не облегчает и для монетизации инфосайта партнерскими ссылками или прямой рекламой это может стать большой проблемой.

Дальнейшие перспективы инфосайтов

Ну а теперь поговорим про дальнейшие перспективы информационных сайтов, это поможет нам понять, стоит ли в принципе этим заниматься или забыть эту идею сразу. Про основные проблемы мы писали выше, но здесь про другое. О поисковых системах, которые тоже стали вашими конкурентами. Сперва совсем мало теории: чем выше ваш сайт в поисковой выдаче, тем больше будет посетителей. Разница между 1-2 местами и 6-7 очень большая (может достигать десятков процентов). Про вторую страницу поисковой выдаче и говорить не приходится. Но что мы видим сегодня? Посмотрите ниже на изображении.

Пример поисковой выдачи

Окей, на первом месте Википедия, её не обойти. На втором месте старый и трастовый (траст - доверие со стороны поисковой системы) сайт. Дальше автоперевод Яндекса, ниже вообще Веб-архив. По другим запросам Яндекс может показывать и видео на всю страницу, Дзен (который раньше был его сервисом), в общем, свои сервисы. И смысл тут в том, что поисковые системы все больше замыкают трафик на себя, показывают свои сервисы. А сегодня они еще и внедряют нейросети, уже в обозримом будущем по очень большому количеству запросов пользователи вообще не будет переходить на сайты.

Стоит отметить, что это в большей степени присуще Яндексу, для Google это менее актуально. По всей видимости, это связано в первую очередь с работой антимонопольных служб. Российская ФАС в принципе закрывает глаза на Яндекс и он может делать что ему угодно. А на эту поисковую систему приходится больше половины поисковых запросов в русскоязычном интернете. И в перспективе все идет к тому, что ваш сайт не сможет подняться выше 6 места, а то и ниже.

Можно конкурировать с другими сайтами, но с поисковыми системами конкурировать невозможно.

Поэтому на наш взгляд дальнейшие перспективы информационных сайтов весьма туманные. Просто потому, что топ поисковой выдачи становиться все меньше. Конкретно Яндекс «отжимает» всё под себя и свои сервисы. Если при прочих равных на одну статью лет десять назад вы могли получать 100 человек в день, то сегодня это может быть десять. Просто потому, что в выдаче появились такие сервисы Яндекса, как автопереводы.

Ну и упомянутые нейросети. Поисковые системы активно это внедряют и скоро они «отожрут» очень большое количество поисковых запросов. Соответственно, заработок на информационных сайтах упадет еще ниже (а он неуклонно падает последние лет 10), а сроки их окупаемости в разы вырастут. Да, это произойдет не прямо сегодня, но это будет в обозримом будущем. Поэтому мы и считаем, что перспективы довольно плохие.

Но отметим, что здесь мы имеем в виду в первую очередь классические статейные сайты, которые не имеют никакой дополнительной ценности. Вот они пострадают сильнее всего, это факт. Но если вас подобные перспективы не испугали и вы хотите все же попробовать сделать свой информационный сайт и заработать на нем, по ссылкам ниже вы найдете много дополнительной и полезной информации.